Són aquelles que, tractades per nosaltres o bé per tercers, permeten quantificar el nombre de visitants i analitzar estadísticament la utilització que fan els usuaris dels nostres serveis. Gràcies a elles podem estudiar la navegació per la nostra pàgina web i millorar així l'oferta de productes o serveis que oferim. Aquesta anàlisi es realitza mitjançant eines que proporcionen tercers (Google Analytics).

Són aquelles que permeten emmagatzemar informació del comportament dels usuaris obtinguda a través de l'observació continuada dels seus hàbits de navegació, el que permet desenvolupar un perfil específic de l'usuari. D'aquesta manera, s'utilitzen per personalitzar les campanyes publicitàries que s'ajustin a les preferències de l'usuari.